2011年以來，圍繞文化產業大發展、大繁榮，以服務國企為主的各類企業的電子商務應用為目標，通過重點投資、資產重組、業務梳理等方式，東方網積極佈局符合自身發展特色、具備鮮明文化特徵的電子商務產業群。

在相關部委的直接指導下，東方網積極建設以推動上海市電子商務公共集成服務應用為目標的大型綜合運營平臺，即“上海市電子商務集成服務平臺”。該平臺以綜合電商運營為載體，集一站式註冊、搜索、導購於一體，打造涵蓋網路購物、大宗貿易、跨境貿易等各類模式的超級電子商務平臺。

以該平臺為依託，通過與包含大型國企在內的各類名特優企業的戰略合作、不斷創新服務理念、結合文化增值，東方網正努力打造一批具有品牌效應、品質過硬、線民歡迎的民生資訊與服務產品。

東方網已建成“上海導購”網站、“在上海”老字型大小商城、“吃菜菜”網、“愛酒”網、“ECC”服裝定制、東方收藏等電商門戶及垂直網站，同時結合網點、資訊苑等傳統線下資源，形成東方網電子商務線上線下戰略矩陣。在多平臺相互呼應的行銷策略帶動下，形成科學、高效的供應鏈管理，實現東方網整體效益最大化。

在夯實實體經濟過程中，東方網統籌兼顧資本運作關係。通過資本結合，積極涉足第三方支付領域的技術開發及應用服務,正努力打造上海乃至全國知名的第三方支付領域解決方案；正積極建設具有鮮明文化特徵的綜合電子商務產業園區。 借助“十二五”的有利形勢，東方網電子商務業務群將力爭建設成為國內網路貿易的示範品牌，為上海創建國家電子商務示範城市添磚加瓦。