廣為通稱或描述性質的字眼，例如「Video」牌錄影機，或「Creamy」牌牛油，較不適合用在商標命名上，在註冊時可能會遭到商標局退件，也較無法保護業者的權益。此外，申請商標時若以個人姓名或姓氏、產品來源地名、毀謗貶損他人的字眼、外文同義通稱字、書名、電影名稱、或馳名等命名商標，也可能遭受商標局拒絶。即使商標已通過商標局初期核准，不代表其他業者絶對沒有權力提出異議。

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