智能音箱大战，谷歌会逆袭亚马逊么？

编者注：本文作者Michael Henage，由华盛学院达里奥翻译，为您带来关于智能音箱市场的分析。

2018年是智能音箱的崛起年，上季度出货量近1200万台，预计在本季度成为最畅销产品。目前，亚马逊和谷歌是智能音箱市场的主要玩家，占据最热门品牌前两名。

行情来源：华盛证券

智能音箱热会持续么？

有人认为智能音箱只是一个阶段性产品，不具备太多新功能，甚至有质疑称亚马逊的Echo只是一种科技时尚产品。这背后的原因是用户对于智能音箱的需求并非不可替代，比如多数智能手机也拥有语音助手，并能在不接触手机情况下激活，而购物和听新闻等功能可以通过智能手机+蓝牙音箱的方案解决。

虽然部分质疑是合理的，但智能音箱仍然存在价值。音乐功能方面，智能音箱可以省去蓝牙匹配过程，同时在智能家居控制上更有效率， 而智能音箱在购物功能上速度也快于手机APP。

市场数据更能真实反映智能音箱的热度，Gartner Research预计2017年智能音箱销量为1000-1200万，但今年仅在上季度智能音箱销量就超过去年全年，估计到2020年销量将超过7500万。此外还有数百种新智能音箱正在进入市场，包括苹果和三星，可见智能音箱市场的竞争正在升温。

谁是智能音箱的赢家？

短期来看，智能音箱市场的局面是双雄对决。根据Strategy Analytics的数据，今年第二季度，头部厂商的领先优势十分明显，前五热销产品中谷歌和亚马逊占据四个，其中前两名都是各自厂家产品的廉价版。

资料来源：Strategy Analyticshua，华盛证券

总体上看，亚马逊市场份额更大，仅前两大设备市占率已达到30％，而谷歌市场份额27%。亚马逊在产品推广上十分积极，但谷歌对Google Home Mini的促销力度更大，所以笔者认为，谷歌更有可能通过持续促销赢得短期竞争。

谷歌的野心

分析师认为谷歌推动智能音箱的原因是扩大搜索引擎的应用，但谷歌还有另一个野心——购物。

谷歌正在将购物推向搜索结果顶部，并提供的多种购物选择，包括订单集中处理平台Google Express。谷歌通过该平台获得更多客户消费数据，而零售商通过和谷歌合作从亚马逊抢夺更多订单。

智能音箱市场与此类似，过去两年通过智能音箱询问的商品销量增加85％以上，智能音箱活跃用户中有44％至少每周通过音箱订购一次，而使用Google Express的用户购物篮规模平均增加30％。

上个季度谷歌母公司销售额超过300亿美元，亚马逊的产品销售额近300亿美元。今年全球零售电子商务市场预计将达到2.8万亿美元，2021年预计将增加近一倍达到49亿美元。两家公司都有可能抓举机会，而智能音箱已成为购物领域的新战场，但竞争的最终结果还未可知。

谷歌的未来

智能音箱竞争还将继续，谷歌正在通过促销吸引更多客户，然后逐渐改变零售市场。目前用户购物的第一反应还是亚马逊网站和APP，但谷歌的智能音箱会让用户在无意识中改变购物习惯。虽然开始用户需要一段时间适应，但是随着时间的推移，新的购物习惯养成后，谷歌的购物业务有望逐步提高。

由于在线购物市场的巨大规模，即使谷歌在2021年市场份额仅为2％，收入就可达到980亿美元。如果谷歌每年收入增长约20％，那么到2021年营收将达到约2350亿美元。所以，谷歌的智能音箱以及带来的购物市场前景，对于投资者来说是一个潜在的机会。

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