美國感恩節隔天的「黑色星期五」（Black Friday）代表年終購物季正式起跑，更是零售業者每年最激烈的廝殺戰場。隨著業者強打折扣、提前拉長戰線，今年感恩節當天，美國電商平台業績成長亮眼，為今年購物旺季買氣帶來好兆頭。

路透社等外媒報導，根據全球知名雲端CRM平台Salesforce最新公布，統計至美東時間11月28日感恩節下午2點，美國零售業網路銷售金額已達到31億美元，較去年同期高出4%，成長幅度超越去年的1%，顯示業者提早布局暖身策略奏效，大幅提高消費者的下單意願。

Salesforce表示，由於感恩節晚宴結束後，消費者紛紛窩在舒適的沙發或床上，捧著手機剁手購物，今年感恩節「網購下單」的高峰時段，將落在美東時間晚上7點至午夜。

卡內基美隆大學（Carnegie Mellon University）泰珀商學院（Tepper School of Business）行銷學助理教授Minkyung Kim認為，未來美國電商產業成長趨勢將持續，原因包括Z世代習慣透過網路消費，他們在感恩節返鄉時會教親戚長輩如何網購，讓網路購物普及到更多年齡層的消費者。

全球四大會計師事務所德勤（Deloitte）9月發表報告預測，今年年終購物季檔期（11月29日黑色星期五至12月25日聖誕節），美國零售業整體買氣增幅恐創下六年以來最低，主要因高通膨烏雲不散，加上儲蓄水位拉警報，衝擊民眾消費意願。

2024年截至11月27日，SPDR標普零售業ETF上漲14.64%；Amplify網路零售業ETF勁揚26.39%。

財經新報