上海東方網搭建網上集成平臺探索媒體主導互動道路

東方微博立足上海本地用戶，重點打造“上海政務微博群”、“上海文化名人微博群”“上海社區街道微博群”的建設，以用戶為中心、以內容為基礎，力求打造全方位立體的微博互動平臺；東方博客結合社區街道組織線民參與地鐵志願者、垃圾分類等公益活動，構建本地最大博文原創基地；論壇更是定位“阿拉上海人”，推出“最上海”版塊，力圖開創清新海派風格。“東方攝影”作為論壇的名牌欄目，結合線上線下攝影活動，拉動了一批攝影還好者的積極參與，已逐步形成具有一定影響力的攝影論壇。

東方網努力以資源整合、互動傳播的方式，主動尋求網報、網台、網網聯動，先後推出了和SMG合作的“東方新娛樂”頻道、和上廣合作的“990評論”、和MSN中文網合作的“MSN圖片”頻道，以及與長三角18家新聞網站合作的蘇浙滬網路媒體“走遍長三角”大型報導等專案。依託東方手機報、東方明珠移動電視和數位電視、文廣電子站牌，東方網新聞覆蓋了95%以上的上海地區，有效擴大了新媒體主流陣地的影響力。

東方網挖掘網路技術和資源，打造富有特色的網路公共傳播平臺。如為上海市委、市人大、市政府、市政協、市法院、市檢察院和市工、青、婦等12個政府部門搭建的“上海市新聞發佈平臺”，並集納了市府下屬34個部、委、辦、局的新聞發言人網上發佈平臺。配合政府部門及時主動地利用網路發佈權威資訊，避免關鍵時候主流媒體的"失語"為形成上海傳統媒體、網路媒體、新聞發言人三位一體宣傳新格局發揮重要作用。

東方網還主動建設主旋律網上宣教服務平臺。在全國率先建立“保持共產黨員先進性教育”綜合平臺，與精神文明及宣教資源互動的上海“市民公德網”受到良好反響，類似的還有“電子黨建平臺”、“東方宣教”、“東方先進人物庫”和新版“東方文明”平臺。