跨國廣告商聯合利華 揚言撤銷臉書及谷歌廣告

消費品大廠聯合利華（Unilever）

美國有線電視新聞網（CNN）12日報導，聯合利華行銷暨公關長韋德（Keith Weed）稍晚在加州舉行的互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）年度會議將發表重要演說。提早曝光的演稿內容顯示，韋德將點名臉書、谷歌製造社會分裂，也沒有善應保護兒童的責任。

報導指出，韋德講稿中指出，如今儼然已是假新聞當道的年代，網路內容充滿大量的「有毒訊息」，他呼籲科技界要增進透明化，進而博取消費者信賴。

他說：「聯合利華是備受信任的廣告商，我們不想在並未對這個社會做出正面貢獻的平台，播放我們的廣告。」

韋德演說稿中也表ˋ，聯合利華會致力於監督廣告內容是否涉嫌性別刻板印象的問題，今後聯合利華所合作的對象，將只挑選承諾提升數位架構的夥伴。

2017年，聯合利華在臉書推出的一支多芬（Dove）廣告，曾經引發內容涉嫌種族歧視的輿論批評。消費者透過社群網站串聯，發動抗議及拒買活動之後，聯合利華公開道歉，坦承這支廣告未能真實呈現少數族裔婦女，確有疏失。

韋德的講稿中指出：「從透明化的角度來看，如果某個數位供應鍊根本活像沼澤似的，那麼我們就不能繼續支持。」

聯合利華旗下品牌包括多芬、立頓紅茶（Lipton）、班與傑瑞冰淇淋（Ben & Jerrys）等，每年廣告行銷預算高達98億美元，其中有25%的廣告是透過數位方式推出。

谷歌旗下的YouTube影音網站之前曾遭廣告商抗議，因為廣告內容竟然出現在某些具有高度的影音短片中。從去年以來，臉書捲入爭議包括縱容外國組織干預美國總統大選、假新聞四處流竄等。

出處：聯合新聞網 https://udn.com/news/story/6811/2984008
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