哈里王子大婚，瞧瞧品牌商是如何蹭热点的！

5月19日，英国最受关注的黄金单身汉，英国皇室最后的单身王子——哈里，迎娶了他的公主——美丽的混血好莱坞明星梅根。

这场举世瞩目的皇家婚礼在英国温莎城堡的圣乔治教堂举办，受邀参加婚礼的嘉宾大多是社会上的知名人士，包括各领域的大咖，好莱坞明星等。

其中包括我们熟悉的小贝和贝嫂，好莱坞巨星克鲁尼夫妇、英国著名女演员Carey Mulligan等等。

当然，婚礼上最受人瞩目的，还是这对颜值爆棚的新人。哈里王子和梅根站在一起，就像是童话里面幸福的王子和公主。来感受一下哈里王子掀头巾时候两个人的对视，眼睛里面都是藏不住的爱意。

而作为皇室婚礼，梅根的婚纱品牌也受到了极大的关注。当年凯特王妃的婚纱来自英国服装品牌Alexander McQueen，这套婚纱价值英镑25万，折合人民币约215万，昂贵的价格一度引起人们热议。按照传统，梅根也应该和凯特一样，在一众英国品牌中挑选自己的婚纱。但是这一次梅根却选择了法国的时装品牌Givenchy。

当幸福的梅根穿着美丽婚纱走向教堂，Givenchy也获得了无数的赞誉。可以说，Givenchy成为了这场世纪婚礼中讨论热度最高的品牌。

不是每个品牌都可以像Givenchy一样，成为被皇室挑选的幸运儿。但是各大品牌又怎么会轻易放过这个世纪大热点来营销自己呢？即使没有机会出现在婚礼现场，不少品牌也都使出浑身解数，围绕这场婚礼推出了对应的产品或者活动，上演了一场“蹭热点”的年度大戏。我们从中整理了三个比较有趣的案例，一起来看看这些品牌是如何成功蹭热点上榜的吧。

Deliveroo：哈里你这个让我心碎的男人

“我们最喜欢的黄金单身汉哈里，即将要从市场上下架了。你是开心还是难过？”婚礼举办前夕，英国最大的外卖平台Deliveroo在社交媒体Twitter上发起了一场主题为”哈里你这个让我心碎的男人”的互动。

Deliveroo鼓励网友们通过用GIF评论的方式，在这条帖子下面留言，表达他们对于哈里王子结婚的心情，活动的参与者将有机会赢得免费的午餐！

“哈里王子马上要结婚了，用一张gif来表达你此刻的心情。”这样的参与方式有趣又简单，网友们很快就在推特上玩开了：

网友们实在太有才了，小编忍不住把把很多网友们的回复都看了一遍，又收了不少表情包。

Deliveroo的这一活动搞怪又有趣，成功吸引了很多年轻用户的参与，可以说是一次值得参考的社交媒体campaign。

Marks & Spencer：改名+求婚三明治

为纪念哈里王子和梅根大婚，英国著名的连锁商店Marks & Spencer（玛莎百货）竟然将自己在温莎的分店改名三天为Markel&Sparkle。

其中，Markle是梅根的姓，她的全名是Megan Markle。但是别误会，Sparkle并不是哈里王子的姓，只是Sparkle的意思是“闪耀，美好”，寓意着对哈里王子婚礼的祝福。

此外，M&S还重新为自家的烤鸡蔬菜三明治起了一个浪漫的名字：“求婚三明治”，而这一灵感来自于哈里王子和梅根的求婚梗。

在接受BBC的访问时，哈里透露求婚的当晚他和梅根正在一个小屋里准备烤鸡。梅根甜蜜地回忆说，当时屋子里面的气氛很温暖，哈里突然就单膝跪地向她求婚。于是这一“烤鸡求婚梗”迅速传播开来。

和Deliveroo相比，M&S的活动互动性较低。但是为纪念这一特殊的婚礼而改名，同时推出恶搞却又不失浪漫的“求婚三明治”，也算是向消费者展现了满满的诚意和创意。

Sodastream：拒绝塑料

Sodastream，世界上最大的家用气泡水机品牌，一直都以“环保”为品牌理念。这次，Sodastream创意性地将“皇室婚礼”和“公益”结合在了一起。

他们整理了一些在英国传统皇室婚礼上经常会出现的礼帽，并将它们设计成了苏打水的瓶盖。

看下对比图，可以说还原度非常高了。

看这一个个可爱的瓶盖，仿佛苏打水都因为这些瓶盖而变得有生命了。更重要的是，这些瓶盖都是用可降解材料制作的，Sodastream制作这一系列瓶盖的目的是为了抵制一次性塑料。

而这一系列的苏打水销售出去的每一分收入，都将捐给抵制塑料的慈善机构Surfers Against Sewage。

回顾这三个品牌案例，虽然都是蹭“哈里王子大婚”的热点，但是切入的角度各有不同。

Deliveroo以年轻受众为主，从情感共鸣的角度切入，以GIF这一轻松好玩的形式和年轻人互动，成功提高了用户粘度和忠诚度。

Marks & Spencer则创意地利用了梅根的姓“Markle”和”Marks”近似，以及哈里王子的“烤鸡求婚梗”和“烤鸡三明治”的这两个巧合，顺水推舟地搭上了“热点”的顺风车。

Sodastream则更有创意，将皇家婚礼上出现的帽子设计成了瓶盖，让人眼前一亮。而和慈善机构的合作，更是使Sodastream“环保”的品牌理念和形象深入人心。

由此可见，“蹭热点”也是一种必备的品牌策略。如何建立起品牌或产品和热点之间的关联，让“蹭热点”变成一种创意营销，是每个品牌都应该多多学习的技能。

稿件由Comms8投递，是一家位于伦敦/北京/香港的整合营销咨询公司。