51亿美元!可口可乐收购Costa达成最终协议

（原标题：51亿美元！可口可乐收购Costa达成最终协议）

      8月31日，全球饮料巨头可口可乐公司（Coca-Cola Company）宣布与英国连锁咖啡品牌Costa公司达成最终协议，可口可乐将以51亿美元的价格从Costa母公司Whitbread PLC手中收购Costa。

      可口可乐的公告显示，完成收购后，可口可乐将拥有Costa所有发行的股份。值得注意的是，这笔交易还需要通过欧盟和中国的反垄断审批，预计交易将在2019年上半年完成。

       数据显示，截至2018年3月1日的2018财年，Costa的营收为13亿英镑，息税前利润为2.38亿英镑。

　 可口可乐的野心

　　可口可乐是全球最大的饮料公司之一，全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐。

　　可口可乐公司在2016年的年度回顾中曾提出，公司要在未来成为一家“全品类饮料公司(Total beverage company)”的计划，它也加快了在汽水饮料之外的有机茶饮料、椰子水、乳制品、咖啡、果汁和瓶装饮用水等领域的布局。

　　在2017年，可口可乐欲以179亿元收购中国最大的果汁企业汇源果汁，但最终未果，酿成遗憾。如今可口可乐如愿以偿收购Costa咖啡，这将为其在咖啡领域的发展助力，在全球范围内发展创造更多机会。

　　可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰表示，在可口可乐的全品类饮料战略中，热饮是为数不多的一个尚未有全球品牌的部分，“Costa将让我们可拥有强大的咖啡平台，以深入热饮市场” 。

　　Costa的机会

　　Costa咖啡于2006年进入中国，Costa亚洲区总裁博斯邈曾宣称，2018年Costa门店数将达到2500家，并拿走中国咖啡连锁市场1/3的市场份额。目前中国市场上，Costa采取“贴身”战术，几乎每家门店都紧邻星巴克。这和麦当劳旁边必有肯德基十分类似。在中国Costa采用贴身战术，这样不仅节省了市场分析和考察的种种成本，而且巧借星巴克在消费者心中先入为主的地位，提高了自己的知名度。

　　而此次与星巴克合作，Costa咖啡董事总经理Dominic Paul也表示，Costa团队和他都非常高兴能够加入可口可乐公司：“Costa是一家出色的企业，拥有热情而忠诚的员工，也有着良好的业绩记录和巨大的潜力。成为可口可乐的一部分，能让我们更加迅速的发展业务。我非常感谢我们的客户和Costa团队中帮助我们发展到现在的所有人，我期待着Costa能在激励全世界都热咖啡的伟大愿景中书写下一个令人激动的篇章。”

　　中国品牌研究院食品饮料行业专家朱丹蓬表示：“从宏观来看，整个咖啡市场迎来了新一轮的爆发以及增长，而可口可乐的一个核心需求点是如何加速整个非碳酸品类的布局。因此，他跟Costa之间的合作，Costa也从中得到了一个非常好的发展机会，而对于可口可乐来说，无论从整个饮料的一个布局也好，跟他的老对手百事的竞争也好，都取得了先机，我认为这个合作是非常不错的。一个是零售渠道，一个是餐饮渠道，双渠道组成一个全新的产品群，对于可口可乐来说是非常棒的。”

来源：澎湃新闻

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