蓋板廣告末日降臨！Google Chrome 啟動新廣告屏蔽政策 今年適用全球

Google 宣布  Chrome 的新廣告政策，凡是蓋板廣告、跳出式影片、無預警播放音樂，以及不會倒數的遮蔽式廣告都會被阻擋，不管桌機還是行動裝置一律適用。

Google 正式在官方部落格表示，追隨廣告聯盟（Coalition for Better Ads）今年一月宣布全球適用的桌機與行動設備的違規廣告標準， Chrome 廣告阻擋也將從 2019年7月 9 日推往全球市場。

蓋版、彈出式甚至是影音廣告降低用戶體驗，身為瀏覽器巨頭的 Google 在加入廣告聯盟（Coalition for Better Ads）後，也與聯盟夥伴開始正視這些廣告問題。繼去年 Google 下達通令在 Chrome 新的廣告政策，不論是行動裝置或 PC上，只要是蓋板廣告、跳出式影片等廣告等都會被瀏覽器阻擋並遭到除權，這項公告在當時震驚不少出版商與廣告商。

這項新政策並不是要阻擋所有類型的網路廣告。但 Google 如此大動作的原因何在？這是因為 Google 十分力挺廣告聯盟「Coalition for Better Ads」1 月上路的新政策。Coalition for Better Ads 一直認為網路廣告需要產業訂定統一標準，如果個別瀏覽器分別按照自己的標準來清理不良廣告，反而會導致廣告市場的混亂。

事實上，在去年新政策已於歐洲與北美的網站開始實行，除了阻擋這些傷害用戶體驗的違規廣告，Google 自家的廣告平台也停止銷售此類違反標準的廣告類型，並開放 Chrome 用戶可對此進行投訴，在今年上述標準將不限於歐美適用所有國家。

蓋版、彈跳、自動播放音樂 到底哪些算違規？

Google 說明在規範中共有 12 大類，如下圖所示的廣告類型，是根據廣告聯盟調查全球 66,000 位用戶針對廣告體驗得到的回饋所歸類出。

Google 特別強調，阻擋廣告的目的並非要扼殺廣告市場，積極來說除了將用戶體驗優先，另一方面也在鼓勵廣告商能用更有效益的方式重新設計廣告，而這樣的方式初步在歐美市場實行的結果也相當不錯，據統計在新政策上路時有高達三分之一的廠商都不合規，經過調整截至今年1月1日，Google 審核數百萬網站裡僅有有不到 1％ 的網站上有廣告遭到阻擋。

過去對廣告商來說，流量轉換大過於用戶體驗，讓使用者相當頭痛，只能仰賴 Ad Block 來維持清爽的瀏覽過程，這次新政策對網路圈來說是一項大變革，在用戶們拍手叫好不用再依靠 Ad Block 時，廣告商們也被逼著思考如何將用戶體驗優先符合規範標準，開始著手下一步的廣告轉型。

文章摘自：https://www.inside.com.tw/article/15260-chrome-ad-standards
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