【商业】46年港姐兴衰，一座城市的浮与沉

也许站上港姐选美的舞台，已是她们人生最辉煌的时刻。

     |作者:二水

一年一度的香港小姐（以下简称“港姐”）选美上周开始了。

随着首轮面试照曝光，一向毒舌的香港媒体对报名的佳丽们猛开炮火，更有甚者直指，报名者的长相对不起今年的slogan——“美丽传承”。



毕竟在人们的记忆中，港姐的颜值一直都是李嘉欣、邱淑贞、袁咏仪这样百看不厌的女神。

从1973年举办第一届至今，港姐与香港一起走过46个年头。如果把这场选美拟人化，她也许是一位正在步入中年危机的过气美女。曾几何时，轰动全港、万人空巷的港姐选美，在时代的变迁中，带着她最后的美丽，在逐渐沉沦的命运中倔强着……

而在港姐变迁的背后，则隐藏着这座城市的浮沉。



一个比赛改变命运

说起港姐，就不能不提它的创始人——坐拥半个香港娱乐圈的“六叔”邵逸夫。

一开始，邵逸夫因家道中落经历了一段风餐露宿的日子。后来，他和三哥邵仁枚从流动放映的小生意，发展到经营戏院、设立片厂以及游乐场和舞厅生意，并成立了邵氏兄弟公司。1958年，邵逸夫挥金如土、大刀阔斧，在香港筹建影城。



1975年，68岁的六叔（第一排左一）与一众邵氏影星大合照。

此时的香港，也在经历着一场巨变。

上世纪60年代，香港大量承接纺织、服装等轻工业产业，短时间内发生了翻天覆地的变化，从一个小渔村跃升为“亚洲四小龙”之首。

经济的繁荣推动了本港娱乐业的发展，邵逸夫却高兴不起来。眼见着自己花了大半辈子亲手建立的电影王国，极有可能被新兴的电视行业冲击，见惯了大场面的邵逸夫有些慌。

恰好此时，政府方面抛出橄榄枝，邀请香港的财团竞拍广播牌照。邵逸夫得知后，马上召集几个好友，一起拍下牌照。1967年，TVB（香港电视广播有限公司，也称香港无线电视台）问世，当时的邵逸夫已60岁。花甲之年进军电视业，老人家的胆识着实令人敬佩。不过，他的远见可不止于此。

当时的香港娱乐业，百花齐放。为了给自己增添羽翼，与他家抗衡，邵逸夫想到了开设无线艺员训练班，在演员方面做到自产自销。这个后来被誉为香港娱乐圈“黄埔军校”的地方，走出了张国荣、刘德华、吴镇宇、周润发等大咖。

1973年3月，TVB播出第一部自制彩色长篇电视剧《烟雨濛濛》，男主角“何书桓”由出身艺员训练班的郑少秋出演。此剧刚播不久，香港闹股灾，股市累积跌幅达到91.54%。

11年后，TVB推出讲述股市沉浮的电视剧《大时代》，又找来郑少秋饰演男主“丁蟹”。没想到，悲剧再次上演。《大时代》播出后，香港恒生指数在一个月內暴跌20%，不少股民投资失利。说来也巧，从那以后只要电视台播放郑少秋的电视剧，香港股市都要下跌，“丁蟹效应”令人生畏。



郑少秋在《大时代》中扮演“丁蟹”。

为了刺激经济，香港政府在同年宣布解除外汇管制。又在此后的5年里，先后推出开放黄金市场（黄金进出口自由）、建立商品期货市场、放开外国银行在港设分行条件、开放银行牌照等举措，并在1978-1982年间彻底实现资本进出自由。自此，香港成为名副其实的“自由港”。

在那个遍地是黄金的年代，洋行、跑马地、以及挤满了高级夜总会的尖沙咀和佐敦，永远人声鼎沸。

如此气氛下，一场以“美貌与智慧并重”为口号的港姐选美比赛，犹如一颗核弹，打开了人们的新世界。港姐决赛之日，TVB全程现场直播，当舞台上的佳丽们身穿泳衣领奖，话题程度可想而知。

虽然人们早已忘记那届前三名是谁，但好在还有一颗“遗珠”——获得第四名的赵雅芝。后来，她凭《上海滩》《新白娘子传奇》等多部热门影视剧红遍两岸三地，让三甲佳丽无一能望其项背，如今更是“不老神话”的化身。



1973年港姐决赛，赵雅芝（左一）获得第四名。

第一次试水就尝到了甜头，于是，TVB把港姐选美定为每年举办一次，还把这场比赛上升到了新高度——1976年的港姐竞选宣传词这样写着：“‘港姐竞选’，目的在于选出一位才貌双全、能真正代表香港美丽与文化的少女，提升海外人士对香港的印象。”

被寄予如此厚望的港姐，势必会引起轰动，更成为全民参与的赛事。香港人曾经这样评价港姐选美：“冠军”是选老婆，不用太漂亮，最重要是贤淑大方；“亚军”是选女朋友，不妨风情万种；“季军”则是选小妹妹，天真单纯就好。

1977年的冠军朱玲玲，开启了“选冠军是选老婆”的先河。不过，如今大家应该对她的另一个称呼更为熟悉——郭晶晶的婆婆。一直以来，外貌端庄的朱玲玲被誉为“气质最高雅的港姐”。窈窕淑女，君子好逑。在夺冠当晚，她就被裁判之一的霍英东之子霍震霆看上。才当港姐，又入豪门，妥妥的“人生赢家”。



朱玲玲

朱玲玲嫁入霍家的时候，正值内地改革开放，霍氏家族大展拳脚，声誉和财富都蒸蒸日上。为此，香港人夸她长着一副“旺夫相”。

有了赵雅芝和朱玲玲这样的人生范本，少女们对港姐有着莫名的憧憬，几乎人人小时候都做过这样的事：拿一根棍子当权杖，披一条床单在屋里绕场一周。在那段贫富差距逐渐悬殊的岁月里，港姐就像人生终极美好样本，让很多平民女孩看到了希望。



明星制造机

到了上世纪80年代，香港娱乐业快速发展，流传到内地。那个时候，我们看的是香港电影，追的是“四大天王”，平时聊的也是热门港剧。

同期，随着内地改革开放的号角吹响，香港成为国际资本进入中国内地的桥梁，各大全球性企业与金融集团开始在香港设立总部，风头正劲的香港在亚太地区，一时无两。

拔地而起的摩天大楼，成为富豪们攀比财富的象征。人们不愁找不到工作，因晋升职位快，许多底层家庭出身的子女，也可以凭借教育改变自己的社会阶层。整个社会充满自信、自豪、积极向上的精气神儿。

从某种程度上来说，港姐也是香港精气神儿的一个缩影。

摆脱了贫穷，迈入国际大都市行列的香港人，对自身的认同感也像拔地而起的高楼一样与日俱增，他们急需用一张名片彰显自己。如此一来，“香港印象”的重担落在了港姐的肩上。她们代表香港征战环球小姐和世界小姐，化身为香港的那张名片：不论出生与阶级，只要够漂亮、够努力、够发奋，谁都有机会飞上枝头，得到属于自己的成功。

而TVB也在举办港姐选美的过程中，深谙其中奥秘。比如，让热门港姐人选进娱乐圈拍戏。毕竟观众爱看才是王道。

一年有365天，而当时香港电影一年的出品量就超过300部。与如今港姐苦等好久只有几句台词的窘境不同，那个时候的港姐还未出道就有一堆电影等着她们开机，甚至有人说：“如果没有她们，华语影视圈会失去三分之一的光彩。”

但光有颜值，没有演技也不行，过不了几年就会像霜打一样蔫了。有着“最美港姐”之称的李嘉欣，就是如此。当年的港媒用“石破惊天”来形容李嘉欣的美，她也毫无悬念地戴上后冠，顺利踏入娱乐圈。奈何李美人演技实在不过关，更被亦舒吐槽“美则美矣，毫无灵魂”。

演技不够花边来凑。李嘉欣的情史比她的演技更为人所知，从大才子倪震到富商刘銮雄，最后嫁入许家豪门，虽比不过人生赢家朱玲玲，但也从不少女孩眼里收到了嫉羡的目光。只是直到现在，李嘉欣最辉煌的经历似乎还是港姐冠军。“港姐中的港姐”是一种赞美，也是一种无奈。



李嘉欣

更多时候，港姐在娱乐圈里是“花瓶”的形象，但也有人靠实力打破了这种偏见。

1983年，刚满18岁的张曼玉一举拿下港姐亚军。别的女孩参选港姐或为名或为利，张曼玉不同，她是真的热爱演戏。“参加香港小姐竞选，是我生平第一次最有勇气的决定。我最怕与人竞争和比较，因为我怕输！但这一次我下了决心，因为参加港姐选美是我进入娱乐圈的重要机会，就算落选，我还会有机会当艺员，因为演戏实在太吸引我了！”

进入娱乐圈的头五年，张曼玉参演了20部电影，还不是求量不求质的口水电影，人送外号“拼命三娘”。如今手握5个金像奖影后、4个金马奖影后、国际三大电影节里的戛纳和柏林影后，张曼玉把自己的名字写进了香港电影史。



张曼玉

就在张曼玉每天奔波不同片场时，一个叫邱淑贞的女生因整容疑云在1987年退出比赛。那年的决赛，她坐在台下全程微笑示人。多年后，她也是笑到最后的那个人。

《赌神2》中，邱淑贞一袭红裙，嘴叼扑克牌，眼神迷离，一代女神就此诞生。



邱淑贞

更令人想不到的是，30年后，息影多年、为人妻母的她，在虎扑女神高地战中，竟打败比她年轻11岁的高圆圆，登上女神冠军宝座。

遥想当年，在颜值全靠老天爷赏饭吃的年代里，这些名字与香港的黄金年代捆绑在一起。

随着港姐颜值达到巅峰的，还有香港的股市。那几年，恒生指数从2000多点涨到16000多点。香港首富李嘉诚靠炒楼、炒股赚得盆满钵满。当时香港流传着这么一句话：最富不过李嘉诚，最美不过李嘉欣。只不过30多年过去了，香港最富的还是李嘉诚，最美的港姐还是李嘉欣。

李嘉欣之后，香港小姐的传奇还在继续。如果说此前的港姐是“花瓶”，那1988年到1991年选出来的港姐，从外貌到内涵，无可挑剔。

在经济起飞的背景下，港姐中开始出现高学历的海归女报名参赛。1986年，纽约大学生物系硕士毕业的李美珊摘得港姐桂冠，成为首个硕士港姐。5年后，又来了一位毕业于美国南加州大学机械工程系、当过NASA见习工程师的“学历最高港姐”郭蔼明。这个女人不简单，不仅比基尼穿得得体，还凭着智慧幽默的谈吐，获得了港姐史上唯一一次的最佳谈吐幽默奖，并把夺冠大热，当年年近17岁、艳压全场的蔡少芬挤出了冠军宝座。



郭蔼明（中）和蔡少芬（右）

那年的决赛之夜是港姐选美的高光时刻，“四大天王”前来助阵，最高收视达到44点，至今无法超越。

此时的内地，一首《我的1997》风靡大江南北，大街上到处能听到歌里唱“香港，香港，怎样那么香？让我去花花世界吧，给我盖上大红章！”

我的1997艾敬 - 原唱流行经典名曲（1）





香港不再香……

高光之后便是断崖式下滑。香港的时钟在1996年后慢了下来。

随着中国加入WTO，与世界不再保持着“一臂间隔”，这也意味着香港的特殊地位就此结束。如今的香港繁华依旧，却挡不住珠光宝气下，日渐浓郁的老人味。1997年和2008年的两次经济危机，更是重创香港经济。在那个人心惶惶的时期，几乎每天都有破产跳楼的新闻。



而此时，内地的经济开始飞速发展，大量热钱涌入内地娱乐圈，影视、综艺制作水准发生了质变，这也吸引了许多有实力、有市场号召力的香港演员纷纷北上寻找机会。

2003年，蔡少芬到内地拍戏，随着《水月洞天》《甄嬛传》的热播，她的片酬从一集10万元飞涨到20万元。除此之外，她还收获了属于自己的爱情。

可她的后继者们就没有那么幸运了。近十年来，TVB的商业模式老旧、落后，造星能力大不如前，再加上邵氏影业早在1985年就停止拍电影。港姐选美跌落神坛，只是时间的问题。

1993年是港姐的分水岭，颇有观众缘的郭可盈本是港姐热门，最后却三甲不入。有人说是那届“坏了港姐的风水”，因为在那之后的很长时间里，港姐惨的惨，悲的悲。



郭可盈

1994年港姐冠军谭小环，入行前是人人艳羡的空姐，多年后再上报纸头条，竟是因为转行卖路边摊；1995年的冠军杨婉仪因丈夫投资失败，抵押港姐桂冠，遭讽“现状悲凉”；1996年的冠军李珊珊，年纪轻轻身患癌症，隐退多年……

冠军都这样，何况那些没有取得名次的女生。即使凭港姐身份进入TVB，没有工作就代表没有钱进账。即便好不容易有了工作，到手的薪水却没有本地环卫工人高，待到合约到期，只能拍屁股走人。也许站上港姐选美的舞台，已是她们人生最辉煌的时刻。

1997年香港回归后，港姐冠军依然让人记不住姓名和长相。反倒是亚军佘诗曼低开高走，多年后成为TVB“最佳女主角”，去年又因《延禧攻略》再次大火，名利双收。

从香江美人到落魄港姐，背后隐藏着的，是这座城市的浮沉。

到了2000年，人们在新千年之初许下心愿。这一年出生的婴儿，更被港人称为“千禧宝宝”，寓意千喜。殊不知，这代人的成长轨迹里裹挟着失望和叹息，他们只能从电影、小说和父母回忆中重温那个黄金时代。

而那些出身名校坐在写字楼吹冷气的成年人，也不得轻松，日日奔忙，承受压力。到头来却发现，自己和过去在工厂流水线上做工的父辈没什么区别，上升空间还越来越小了。他们更不敢有买房的奢望，毕竟自己要坚持不吃不喝30年，才可以买一套30平米的房子。

没落之下，改变也在发生。港姐没落了，新独立女性在崛起。

翻开近年来港姐的履历，参赛者身份和以前有着天壤之别。参赛的女生学历越来越高，家世越来越好。像2012年港姐季军朱千雪是香港城市大学的法律博士；2015年港姐冠军麦明诗是香港会考状元，毕业于剑桥大学法律系；今年报名参加的CaCa Law，据说毕业于英国卡斯商学院的风险管理硕士学位，这所学校可是英国排名第一、世界排名第十二，真·学霸无疑了。除了高学历，报名者中也不乏会计师、建筑师等高知女性。

时代在进步，遗憾的是，世人眼中的港姐评判标准却还是和以前一样，甚至衍变成一种狂欢式的吐槽。之后再以“结婚”“嫁豪门”“生儿子”这样的标准去衡量一个港姐是否成功，似乎这才是她们存在的意义。



2003年—2012年港姐冠军，你认识几个？

有人说，香港不过是弹丸之地，哪里有这么多靓女给你选，一年跑出来一批，民间早就没有遗珠了。其实，并不是香港没有了美女，而是随着时代的进步，这种老套的选美模式已不符合现在的市场竞争机制了。

如今各种社交平台、网络直播快速崛起，女性有越来越多的平台展示自己，收获名利的渠道也越来越多元化。所以，不是香港不再有李嘉欣这样的大美女，而是李嘉欣这样的大美女，不会也不再需要通过选港姐来获取阶级跃升。

对我们来说，港姐只是一段青春记忆，而对港人来说，港姐却是历史、现实与未来。

来源：环球人物