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微博歐美快時尚凍未條 老海軍撤離陸
時間:11/25/2019 00:00
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Forever 21已陸續撤出武漢、重慶、西安、鄭州等多個城市。圖為上海Forever 21。（取自微博@趙資源子）
Old Navy明年退出大陸市場。圖為Old Navy重慶店。 （取自微博@蓋璞公司大中華區）
Old Navy明年退出大陸市場。圖為Old Navy重慶店。 （取自微博@蓋璞公司大中華區）
大陸品牌崛起，加上洋品牌水土不服，多家快時尚洋品牌正陸續撤離大陸市場，包括New Look、Top Shop與Forever 21等國外品牌不是關掉大陸門市，就是進行品牌分拆，而GAP旗下Old Navy品牌也決定明年退出大陸市場。另外如ZARA與H&M等品牌現在大陸市場也面臨業績衰退壓力。
《北京商報》報導，國外快時尚品牌一度風靡大陸市場，並蔚為時尚風潮，不過，短短幾年內就出現風雲變色的窘況。緊隨New Look、Forever 21與Top Shop之後，被譽為GAP業績成長引擎的子品牌Old Navy（老海軍）也將於2020年撤離大陸市場。伴隨大陸本土品牌的興起，來自海外的快時尚們曾經擁有的價格、時尚等優勢已然不在。
GAP集團首席財務長Teri List-Stoll近日透露，Old Navy將在獨立分拆後從2020年起徹底退出大陸市場。屆時，集團到2020年將關閉約230家專賣店。
ZARA、H&M也衰退
6年前，時任GAP集團董事長兼首席執行長GlennMurphy曾表示：「大陸將繼續是GAP集團擴張戰略的重要組成部分，集團對Old Navy品牌紮根於大陸市場充滿信心」。當年8月，GAP集團宣布將Old Navy品牌引進大陸，並開出了三層樓近2000平方米的全球最大旗艦店。
除了上述4家快時尚品牌退出大陸市場，目前在華的多家快時尚品牌日子也並不好過。西班牙快時尚品牌ZARA母公司Inditex集團公布的財報顯示，2018年業績為集團近5年最差，淨利潤上漲僅2%；瑞典快時尚品牌H&M也計畫2019財年關閉160家店鋪，比上財年多關14家，新開店鋪數也控制在335家，從近幾年來看屬於最低水準。
國潮崛起鍍金比美
對於此次Old Navy品牌即將退出大陸市場一事，有業內人士表示，雖然品牌不同，但業績碰壁、退出大陸市場原因大同小異。
時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠說，經過幾十年的發展，快時尚品牌的高峰期已過去，市場空間越來越少。當快時尚品牌成長和規模逐漸飽和的時候，在市場增速上一定會放緩。
奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚專家張培英表示，得益於本土供應鏈的靈活多變以及國潮興起，本土品牌也開始走上時裝周鍍金，並越來越能做到和歐美時尚品牌同頻審美，這些都讓本土快時尚品牌更為快速地搶占消費者的心、拿下一定的市場比重。
文章摘自：中時電子報
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