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奢侈品牌正在告別香港
時間:04/15/2020 00:00
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在全球奢侈品牌店雲集的香港，大量關店的動向出現加速趨勢。除了高檔錶店，意大利品牌「普拉達」（Prada）和「華倫天奴」（Valentino）相繼於2月和4月關閉旗艦店。2019年的大規模遊行導致遊客驟減，新型冠狀病毒疫情的蔓延則造成了決定性打擊。作為外國遊客人數最多的世界級旅遊城市，香港正面臨著失去吸引力的最大危機。
4月9日中午，記者來到位於香港島中心的最大商業區銅鑼灣。走進大型商業設施「時代廣場」，每家店都冷清得不可思議。雖然周圍名牌商店雲集，但都人影稀疏。這個總是擠滿遊客的商業區，此時卻是一番店員閒得無聊玩手機的景象。
消失的普拉達 (Prada)
香港的商業區在眼前不斷變化。2019年開始的大規模遊行導致營業越來越困難，外資奢侈品牌店自2019年秋季悄然開始了關門潮。進入2020年以來，關店勢頭不斷加快。
1月，「路易威登」關閉時代廣場旗艦店的消息傳開，隨後就像引發了雪崩一樣。在附近開店的普拉達於2月關閉了旗艦店，時間比原計劃提前了4個月。斯沃琪集團（Swatch Group）旗下的「歐米茄」（OMEGA）和「浪琴」（LONGINES）也在3月底之前關閉了多家門市。
最近，意大利高級時裝品牌華倫天奴於4月6日關閉了尖沙咀海港城的旗艦店。這是香港最大的華倫天奴店。頗受消費者青睞的「周大福」和化粧品店「莎莎」今後計劃關閉鬧市區的15～30家門市。
在不需要繳納進口關稅的香港，眾多奢侈品牌店林立街頭的景象很有可能會成為歷史。
大型證券公司野村國際的Emily Lee指出，「長期持續的遊行活動和新冠病毒疫情導致中國內地遊客急劇減少，這是（奢侈品牌關店的）主要原因」。2018年中國內地共有約5100萬遊客湧入香港，日均達到14萬人，但大規模遊行導致情況發生了重大變化。2019年7月，遊客人數同比出現下滑，遊行愈演愈烈的11月則同比大減58％。
即便如此，奢侈品店仍認為以中國內地遊客為主的旺盛需求有望恢復，並一直苦苦支撐。但由於新冠病毒疫情蔓延，香港在2月的入境限制趨嚴，遊客驟減96％，關閉門市的動向由此加快。
逆風仍持續？
一直居高不下、全球最貴的房租也是奢侈品店關閉的重要原因。據香港當地報紙報導，路易威登每月支付的租金為500萬港元，普拉達為900萬港元。美國房地産公司庫什曼&韋克菲爾德的調查顯示，銅鑼灣的租金為全球最高，是日本銀座的兩倍以上。
即便如此，大品牌仍紛紛在香港開設大型門市，其中原因在於香港具有很大的商業吸引力。比如，在酩悅·軒尼詩-路易·威登集團（LVMH）的銷售額佔比中，香港市場在不包括日本的亞洲地區達到30％，甚至大於歐美地區。香港還是瑞士高檔錶的全球最大出口市場。
鑒於以上情況，調查公司桑福德·伯恩斯坦（Sanford C. Bernstein）分析師盧卡·索洛卡預測稱，「香港的零售市場一直以中國內地遊客大量湧入為前提。如果未來客流無法恢復，品牌店就沒有必要在香港開設10～12家門市了，保留4～6家店較為合適」。
但實際情況可能會比這一預測更加糟糕。這樣説的原因是即便疫情平息，香港遊行也有可能復燃。英國高級時裝品牌巴寶莉（Burberry）等指出，「2020年香港仍會面臨強烈逆風」。
進入4月以後，香港通往澳門的公共交通工具全線停運。以前有很多遊客在去澳門博彩設施之前，會先到「購物天堂」香港消費一番。這樣的消費今後已難以期待。香港和澳門遭受的經濟打擊不可估量。每年4萬億日元規模的澳門賭博收入已在3月減少了8成。此次遇到的情況屬於毀滅性的。
文章摘自：日經中文網
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