浅谈亚马逊品牌备案资格与流程 | 李荻律师事务所

在亚马逊销售产品，是很多品牌进入美国市场的第一站。然而，在亚马逊平台销售产品的商家众多，如何通过官方渠道加强竞争力，在竞争者间脱颖而出呢？亚马逊品牌备案是一个值得考虑的选择。

为什么选择亚马逊品牌备案？

    1.     通过提供更多品牌信息，更准确在亚马逊平台上展示您的品牌，带来更大的影响力及品牌控制权；

    2.     强大的搜索工具使您可以轻松地在亚马逊平台上使用图片、关键字或批量搜索内容，并通过简单的引导式工作流程来报告可疑的违规或侵权行为；

    3.     亚马逊提供积极的品牌保护，使用您提供的品牌信息来主动删除可疑的侵权或不准确内容。您提供的信息越多，亚马逊就可以更加有效地帮助您防止侵权和跟卖行为；

    4.     成功备案后，您在亚马逊平台上展示的产品ID将更加灵活，更可以使用图文版A+详情页的品牌描述，给买家带来更详细的商品信息和更好的个人体验；

    5.     有资格参与头条搜索广告，以绝对的优势提升店铺流量，并可直接通过点击品牌logo进入店铺，极大地提升消费者对品牌的认知度和好感度；

如何完成注册？

        亚马逊品牌备案是比较简单的申请，如果正确完成每个步骤，整个过程可在两周左右完成。

    1.     确认注册资格

        亚马逊目前仅接受美国，巴西，加拿大，墨西哥，澳大利亚，印度，日本，法国，德国，意大利，土耳其，新加坡，西班牙，荷兰，沙特阿拉伯，英国，欧洲联盟和阿拉伯联合酋长国的有效文字或图形注册商标，并要求该商标已在产品或包装上体现。申请人需要提供该商标的注册号（Registration No.）以佐证商标的真实性。

        世界知识产权组织（WIPO）的商标注册号与各国商标注册号有所不同。如果您的商标已在WIPO注册，请提交各国商标局分配的相应商标号，而非WIPO注册号。

        如果您的商标是由欧盟知识产权局（EUIPO）注册的，请在您的申请中选择EUIPO并填写EUIPO注册号。 

        如您的商标已申请注册但仍未批准，则只能加入waitlist等待亚马逊主动邀请。目前只有美国和印度的未批准商标可以加入waitlist。

        申请加入waitlist需要提供商标持有人的姓名、email、公司名、品牌名、美国/印度商标注册序列号；亚马逊品牌中心账户或卖家中心账户（Amazon Seller Central Account/the email associated with Vendor Central Account）。

        您持有的商标文本必须与申请中的商标名称一栏匹配，且必须出现在您的产品或包装上。如果您的商标是带有文字，字母或数字的图形商标，则需要上传与商标注册信息中显示的图像完全相同的副本。

        需要注意的是，文字商标和经设计过后的图形商标，两种都可以申请备案，但没有包含文字、字母或数字的商标，如纯图案Logo商标是不能申请备案的。

    2.     创建亚马逊品牌注册账户

        品牌注册申请必须由商标所有者填写姓名、公司名、详细地址、商务头衔并提交。如果您是中间人或代理，请先让商标所有者注册品牌，然后将您的帐户添加为其他用户。如果您是Amazon上的卖方或卖方，请使用您的卖家账户信息（Vendor or Seller Central credentials）登录，以关联您的账号与亚马逊品牌备案账号。

    3.     提供商标信息

        需要提供的信息包括但不限于：

        · 商标注册号与注册地区;

        · 是否打算注册10个以上品牌；

        · 提供您的产品类别（例如服装，体育用品，电子产品）列表;

        · 该品牌的产品生产和销售涉及的国家/地区列表;

        · 产品的UPC, ISBN, EAN或其他GTIN等与品牌关联的唯一识别码。如果没有，可以在通过GTIN豁免流程后发布商品；

        ·  您的品牌是否已与亚马逊建立了卖家或供货商关系；

        ·  您的品牌是否自己生产商品；

        ·  您的品牌是否向与您知识产权相关的商品生产商发放商标；

    4.     证明自己是商标权利所有者

        提交上述信息后，我们将该商标的持有者联系，此人将收到一封包含验证码的邮件，并需要将此代码发送回Amazon以完成注册过程。

        验证完毕后即完成亚马逊品牌备案，为您的商标开启新的亚马逊征程。

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李荻律师拥有丰富的商标及版权注册经验，并帮助许多客户成功完成亚马逊备案。若您需要在美国注册商标、版权、或是需要完成亚马逊备案，欢迎与李荻律师事务所联络。

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封面来源：Amazon Brand Registry

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