【網路串流】串流媒體IP戰開打！擁2億用戶，Netflix為何仍剉咧等？

時間:10/01/2021 00:00 瀏覽: 5039

Netflix南韓推出的《魷魚遊戲》在美國排上第一名觀看榜，這個事件體現了Netflix在南韓砸下重金是值回票價的指標。但相較於影音大戶Disney來看，Netflix一直都有一個心中的痛：那就是收入模式過於單一，即使訂閱用戶突破了2億大關，最大對手迪士尼光是IP授權去年就賺了540億（註），光是這個收入就是Netflix 2020全年收益的兩倍有餘。

事實上迪士尼2019年的IP授權收入為547億，2020年的收入下降可能是因為疫情樂園關閉所以IP授權收益也沒有辦法持續成長。

Netflix買下了巧克力工廠
根據BBC消息指出，Netflix已經併購知名童書作者羅爾德．達爾（Roald Dahl）的公司，該公司握有羅爾德童書作品的版權，包括著名童書《查理與巧克力工廠》《小魔女 Matilda》等著名童書版權，除了能夠翻拍這些作品以外，這些作品也能依靠版權收入有穩定進帳，據稱2019年該公司的版權收入就達2600萬英鎊。當然Netflix主要是希望能夠收購目前相較於其他串流商來看，Netflix本身還缺乏許多知名的版權庫。

原本Netflix與該公司在2018年達成授權交易，讓Netflix得以使用羅爾達的書製作動畫與影集，而目前正由奧斯卡改編劇本得主與知名導演泰卡．瓦提提（Taika Waititi）撰寫《查理與巧克力工廠》的系列影集，而索尼影業也正在改編《小魔女》的音樂劇中。

很明顯Netflix覺得這樣還不夠，就直接談個價格將羅爾達的版權公司買下來，不過雙方並未披露交易金額與細節。據Netflix稱，他們將打造一個「羅爾達宇宙」，總共有19項包含影集、電影、舞台劇與沉浸式體驗等的項目正在製作中。這些IP將會協助Netflix打造專屬於自己的體驗，同時這些充滿標誌性的設計（比如在《查理與巧克力工廠》中的黃金票），也將協助Netflix打造IP授權商品，在最近推出的Netflix Shop中增加授權商品。

老IP賦予新商業價值
這兩年是串流媒體的戰國時代，包括HBO、迪士尼、派拉蒙、亞馬遜等公司都加大資源投入這個市場，除了Netflix與亞馬遜以外，其他公司本身就是影視發行商或製作商，本身就有一定的IP與收視群，雖然Netflix一年砸下超過130億美元做內容支出，但專屬於Netflix的「超級 IP」──就是可以衍生出更多商業利益價值的內容太少，而這也導致Netflix有可能會被收費更低廉的HBO與迪士尼搶掉市場。

事實上，今年第一季Netflix的新增用戶只有400萬，低於原本預期的600萬，導致Netflix股價下跌11%。

即使Netflix的新影集再成功、觀看數再高，重點在於是否能夠創造話題，並讓人觀看再三的影集才是Netflix在競爭路上的最大痛點。由於目前Netflix在IP授權上並不積極，許多人看完《怪奇物語》《后翼棄兵》《雨傘學院》後，基本上就不會再與這些劇情有聯繫，許多火熱的劇集或影片一瞬間都會出現大量仿冒周邊，但Netflix卻沒有在這其中撈到任何好處。

換句話說，收購這些既有IP並且將其在電視螢幕上賦予新生命，這將會讓Netflix得以在螢幕之外延續這些IP的商業價值。羅爾德的老童書本身就有一個大市場可以挖掘（他的童書在全球賣了3億冊），而且這個IP此後就掌握在Netflix手中，對Netflix來說，握有這些擁有潛力市場的老IP，也更有機會為Netflix打開除了訂閱用戶以外的營收管道。