淺談Amazon Brand Registry亞馬遜品牌備案

近來有越來越多的客戶打電話向我諮詢，開場白往往是，“李律師，我要在亞馬遜上賣東西，需要註冊商標，您可以幫我嗎?” 也有不少客戶直接向我諮詢Amazon Brand Registery，也就是所謂的“亞馬遜品牌備案”的事情。相信做電商或者在亞馬遜上做銷售的朋友們對這個詞彙絲毫不陌生。那麼，到底何為“亞馬遜品牌備案”？需不需要做？怎麼做？今天李荻律師就這個話題好好跟大家聊一聊。

1. 什麼是亞馬遜品牌備案？

亞馬遜品牌備案，即Amazon Brand Registry，是一個旨在讓品牌擁有者提高其在亞馬遜網站（www.amazon.com）上對自身商品控制的項目。此項目可以幫助亞馬遜的商家保護其已經獲得註冊的商標，並且使廣大亞馬遜用戶對商家的品牌產生信賴。對於商家來說，這個項目的一大好處是可以直接操控產品頁面。一旦成功在亞馬遜上完成品牌備案，商家可以獲得文本及圖像搜索服務，品牌的產品列表權限也可得到增加。如果商家出具了懷疑他人有侵權行為的報告，還可以獲得自動化預測服務，從而幫助備案的商家減少潛在的知識產權侵權風險。

2. 誰有資格獲得亞馬遜品牌註冊？

製造商、品牌擁有者、或已獲得品牌擁有者書面授權的且有權管理亞馬遜產品頁面的人員皆有資格申請亞馬遜品牌備案。目前來說，商標必須已獲得註冊才有資格加入亞馬遜品牌備案系統。

3. 什麼樣的商標可以在亞馬遜備案？

必須是“標準字符” (Standard Character) 商標，也就是文字商標，不可以是圖形商標。說實話筆者對這一項要求不太理解。因為從商標法的角度而言，文字和圖形商標都受到同樣的法律保護。筆者猜測可能是因為圖形商標在開展後續商標維護工作時會比文字商標來的困難，所以目前為止亞馬遜僅允許標准文字商標進行備案。備案商標還必須與產品或包裝上印有的商標完全一致。請注意，目前亞馬遜還不接受在中國的註冊商標進行品牌備案，所以如果想做亞馬遜品牌備案，最好先在美國註冊您的商標，即獲得美國專利商標局USPTO的批准。除了美國，亞馬遜還接受下列國家批准註冊的商標進行備案：

加拿大、墨西哥、印度、日本、法國、德國、意大利、西班牙、英國及歐盟。

4. 為什麼商家需要亞馬遜品牌備案？

對於一些熱門的品牌或商品，以及一些銷量極佳的商家來說，品牌商品被假冒售賣是一個非常普遍並讓人煩惱的問題。加入亞馬遜品牌備案，除了可以讓商家更輕鬆地操控產品頁面，並在標題、產品說明、圖片等部分展示更多內容之外，更重要的是商家可以保護自主品牌、防止他人跟賣、加快商家清除假冒商品等，從而維護自己的品牌權益。雖然亞馬遜品牌備案並不具備阻止其他賣家銷售此品牌產品的功能，但是此項目仍然可以給商家維權提供極大的便利。

首先，如果商家銷售的商品非常熱門，有些賣家會藉用這些熱門的商品，在商品下方添加自己的鏈接，即所謂的跟賣。如果您的品牌進行了備案，可以很大程度上防止自己的商品列表被篡改，從而避免跟賣問題出現。若是備案後還是被跟賣，商家還可及時向亞馬遜申請品牌加鎖，防止他人更改自己的商品列表。其次，一旦自己的品牌遭到侵權，商家可以更加輕鬆快速地向亞馬遜證明自己擁有此品牌，這樣商家與亞馬遜可以迅速將假冒的商品清除。如果商家同時使用了亞馬遜的代發貨服務，移除侵權的賣家將會變得更加容易，亞馬遜將會連同侵權者的假冒商品庫存一起處理。

5. 如何加入亞馬遜品牌註冊？

商家必須向亞馬遜提交申請才能加入亞馬遜品牌備案。亞馬遜對於商家進行品牌備案不收取任何費用。同時，商家有權利讓中介（如律所）代理獲得亞馬遜品牌備案的權限。一旦建立了亞馬遜品牌備案賬戶，註冊人可通過添加新用戶的方式添加中介。

提交申請時，商家需提供以下信息：

• 已註冊標準字符（即文字版）商標；
• 商標註冊序列號；
• 產品品牌官網（網站內需有品牌相關介紹，公司地址、電話等信息，並且要與亞馬遜系統內的預留信息一致）；
• 企業郵箱（注意，此郵箱的後綴必須是企業名稱，不可用QQ、gmail、yahoo等此類郵箱）；
• 帶有商標的產品或包裝的圖片；
• 產品標識（如型號、款式編號等）。

值得注意的是，亞馬遜品牌備案系統在2017年5月1日進行了更新，在此之前已經進行過備案的商家最好在新的亞馬遜品牌備案系統中進行重新備案。

想了解更多關於亞馬遜品牌備案的信息，請瀏覽亞馬遜網站上的官方信息：https://services.amazon.com/brand-registry.html

李荻律師事務所Di Li Law, PC 位於美國加州洛杉磯，為客戶提供包括商標註冊、亞馬遜備案、出具商標維權律師函等貼心的一站式服務。李律師已經成功代理了上百個商標在美國專利商標局USPTO的註冊，客戶遍布美國各州、中國大陸、台灣、加拿大等地。李荻律師同時也代理商標維護及訴訟，幫助客戶維護其商標權利，以防被他人盜用或謀取不法利益。如果您對商標的使用或註冊還有其他問題，歡迎您諮詢李荻律師。電話：626-636-5806，微信: dililaw。首次諮詢均為免費。