【年終銷售】美國年終銷售買氣旺 線上銷售格外強勁

時間:12/28/2024 00:00 瀏覽: 1423
美國消費者終於在年終購物旺季的尾聲打開荷包,在線上大買折扣商品。根據萬事達卡(Mastercard)資料顯示,美國今年年終零售銷售年增3.8%,成長率超越去年水準,其中線上銷售額年增6.7%,成為主要推手。
萬事達卡SpendingPulse報告顯示,在11月1日至12月24日期間,美國不含汽車的零售銷售年增3.8%,增幅不僅超越該公司先前預測的3.2%,也優於去年的年增3.1%。同期線上支出較去年激增6.7%,成長率完勝實體商店的2.9%。
今年美國年終銷售比預期亮眼,歸功於零售商祭出大量促銷活動,吸引精打細算的消費者在最後一刻搶便宜。萬事達卡資深顧問薩多夫(Steve Sadove)表示,假期最後5日的銷售額占整體比重達10%,凸顯假期尾段買氣強勁。
適合當作年節禮品的商品類別,銷售額顯著增加,其中服飾銷售年增3.6%、電子產品年增3.7%,珠寶勁升4%。
萬事達卡經濟研究所首席經濟學家麥爾(Michelle Meyer)表示,「年終購物季穩健的消費者支出,反映出全年觀察到的強勁消費力,這股力道受到強健的勞動力市場和家庭財富增長支撐。」
麥爾指出,雖然消費者有意願也有能力消費,但購物行為是由尋求價值所推動。自從通膨開始壓縮美國家庭的購買力後,過去兩年大多時候消費者都相當在意預算。
這也是為什麼電商在購物旺季人氣火熱,除了送貨到家的優點外,消費者在家動動手指,就能在各電商平台輕鬆比價,尋找最好的價格。
市調公司Adobe Analytics的數據亦顯示,消費者偏好網購。線上零售商在今年「黑色星期五」周末的業績格外強勁,也就是從感恩節到網購星期一(11月29日至12月2日),銷售額年增8.2%,達411億美元。
中時新聞網


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