人民网悉尼 11月13日电 中国电子商务集团阿里巴巴的天猫商城在11月11日“双十一狂欢节”全天成交额达1682亿元人民币，比去年多出475亿元，创下历史新高。据《澳大利亚人报》报道，中国“光棍节”目前已成为全球最大的购物节，澳大利亚商家应该学会把握商机。
许多澳大利亚企业认为中国的“光棍节”是开拓中国市场的一个重大契机。 今年的“双十一”更是吸引了众多来自澳大利亚的知名品牌，如Swisse、Blackmores和Chemist Warehouse等企业的参与。澳商品总供应量在全球海外供应商中排名第三，仅次于日本和美国。
澳最大折扣连锁药房Chemist Warehouse （摄影 张乔童）
这次网购狂欢的规模也比去年庞大，多达14万个品牌和1500万不同种类的商品参与其中，比去年多出40%。刚刚签下中国女演员范冰冰为代言人的澳大利亚保健品企业Swisse，也成为本次购物节销量最多的海外品牌之一。
报道还指出，“双十一”全天成交额比美国亚马逊公司的“Prime Day”全球购物促销活动交易额多出18倍，比美国“黑色星期五”购物节多出6倍。阿里巴巴首席执行官张勇形容这次狂欢节是“一场商业的奥林匹克”，不仅对中国，乃至世界都是一个新的里程碑。这标志着中国零售市场已超越美国市场。
报道还提到，作为“双十一”活动的一部分，阿里巴巴集团在上海举办了时长4小时的天猫“双十一”狂欢节晚会。澳大利亚女演员妮可·基德曼也出席了活动。该晚会邀请了众多公众人物，全程网络直播。阿里巴巴集团首席营销官董本洪表示，“我们很认真地在把这一天变得有趣，购物可以是一种运动和娱乐，一种表达对亲朋好友爱的方式。”
Chemist Warehouse可使用支付宝付款 （摄影 张乔童）
“双十一”早已不再是仅专属中国的购物狂欢节，而是撬动了全球零售业，越来越多的澳大利亚企业也都想分一杯羹。此前，《澳大利亚人报》就刊文提醒澳商家称，若想趁“双十一”的机会打开中国市场，澳大利亚企业必须提前“做足功课”。比如尝试联系中国的企业家和商业团体，根据中国消费者的需求提供产品和服务；增加像银联和支付宝等方便中国消费者在购物时的支付方式；在零售商网站上使用客服聊天功能等，建立与中国买家之间的联系；以及主动走进当地中国人社区，了解文化期望与文化差异等。（刘訢然）
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