12月15日，今年贺岁档终于将迎来国产片之争，冯小刚的《芳华》将与徐克监制编剧，袁和平执导的奇门遁甲》同日上映。12月10日，《奇门遁甲》首映。当晚，冯小刚则在其个人微博上首次尝试以直播的方式，与影迷交流。影迷的问题颇为五花八门，冯小刚以拍贺岁片知名，但他表示在大家都投身拍摄商业片的时候，自己走了一条逆流的路，“因为商业片也不缺我一个”。
在冯小刚看来，影片可以记录中国的近代史、当代史，所以《大腕》记录了改革开放以后广告无孔不入给人带来的那种恐慌感和不安感；《1942》记录了那个年代中国人的生存状况；《唐山大地震》讲的是国殇；《我不是潘金莲》讲的是由于官场的层层推诿，把蚂蚁变成了大象；《芳华》记录了70年代我们这些人的成长经历：“大家可能看过很多清宫戏、民国戏，却看不到上世纪50至70年代的戏，我觉得是不对的，得有导演去做这些事。我做这些事，我觉得很有价值。不管我今后拍得好坏，但你可以看到我们的国家，我们的社会一步步成熟，走到现在。我其实期望有更多导演来拍一些这样的电影。通过这次《芳华》我能感受到，其实很多观众都对这些挺感兴趣的。当然，拍现代题材比拍动画片、古装片、盗墓片、神啊鬼啊等等都要危险，但我不太爱干特别安全的事儿。如果想做安全的事儿我可以一直拍贺岁喜剧，但我觉得作为一个创作者，那样就太没劲了，成钱串子了。”
冯小刚表示，拍摄《芳华》是缘于自己的“文工团情结”，他拍电影都是从生活经历里长出来的：“有些人把剧本送给我看，是一把塑料花，塑料花怎么可能有芳香呢？可能《芳华》的花瓣已经被风摧残了，但它是真的花，你凑过去一嗅，它有自己的那种泥土的、大自然的味道，连虫子嗑过的那些洞，都是动人的。现在太多电影都是一把塑料花，而真实是特别动人的。我在《芳华》里放大了记忆，但这个记忆是有根的。”记者 肖扬
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