与此前几年的春晚相比，2018年的江苏卫视春晚有理由让观众格外期待——因为它尝试了几大前所未有：操办大型场馆直播演出的跨年团队，第一次投身棚内录制的联欢晚会，两者的内容跳跃之大让身经百战的幕后大脑们也发过懵；打破常规春晚形式，把观众放在舞美呈现之中，成为舞台的一部分；破题以往“重聚”思路，用“春节的声音”回归曾经的“古早味”……
在江苏卫视狗年春晚的操盘手、晚会总导演王希看来，作为一种仪式文化，春晚在形式上其实很难有太多创新，因此更应从内容上下工夫——以高品质内容为底色，时代感精神为方向，年轻态气质为趋势，选择大年初二压轴揭面的这场定制合家欢，首要保证是将质量做成标杆。
跨年、春晚最强幕后大脑联手
把潮流范、年轻态融入中国式团圆合家欢
从2012年起，每年辞旧迎新之时，江苏卫视春晚都如约而至，今年是第七个年头。站在“七年之痒”的关口，平台释出了重视十足的制作用心：跨年演唱会黄金班底马不停蹄转场，与烹饪“荔枝团圆饭”多年的春晚金牌团队一起，联手打造2018江苏卫视春晚。
有2018荔枝跨年顶秀的品质示范在前，加上平台两股最强幕后大脑的携手，观众有理由对今年这场春晚盛宴抱有更高的期待。虽然是连续作战，但在执行总导演姜方明看来，最大的困难并非来源于身体的高度透支，而是游走在两种性质和风格截然不同的电视文艺之间，即便是百炼成钢的默契团队，在最初也有“不消化”的时候。“思路和想法转不过来，节奏上转起来其实蛮难的。”姜方明介绍称，跨年的筹备期为6个月，冲刺阶段是3个月，春晚的准备周期稍短，也有三四个月，两个项目有时间上的重合，跨年结束就陡然转换到春晚频道，确实有过一阵子发懵。
“第一次操刀春晚比我想象的难度要大。”身为两个项目的总导演，王希直言工作量比预想中要大得多，而基于两者的内容差异，春晚显然无法照搬跨年的成功模式。他表示，首先整体基调来说，春晚更民族化，情绪上需要注入更多喜庆的元素，节目选择也要更考虑观众的普及度，“跨年聚焦年轻、时尚、潮流，春晚是温暖团圆以及对年度的盘点。”既然集合了平台两大优质幕后力量，今年春晚必然要与往年有所区分，王希透露“混编团队”的优势就在这里，取两支团队的拿手好戏相互融合，实现绩效最大化，“这样的安排既配置出了历年最强的制作团队，也把跨年的潮流感、年轻态融合到春晚里面来”。
今天的春晚是一个超文本做好“时代感”是拉拢观众的情感通道
从央视率先发起到卫视下场争雄，今天的春晚已经不再是单纯的一档电视文艺节目，而是一个超文本。许多观众在感叹明星搭配惊艳或对某段表演惊叹不已时，会马上到互联网上寻找共鸣。由一台联欢性质的晚会发展到深入全民认知的文化符号，春晚在内容上越来越需要与时代接轨。
譬如被几代观众奉为经典的小品《昨天，今天，明天》，将社会热点、时代焦点与百姓生活揉杂到一起，并毫无违和，于捧腹大笑中，观众看到了自己、看到了身边人，也感受到真实生活的冷暖。
“2018年是很不平常的一年，既是全面贯彻党的十九大精神的开局之年，又恰逢改革开放四十周年。一直以来，我们在创作春晚的过程中，都将反映时代精神作为重要内容。” 立足“时代感”的内涵方向，江苏卫视狗年春晚将讴歌“时代强音”作为重要内容准绳，但在总导演王希看来，“做”只是第一步，“做好”才能真正传播时代精神这一主旋律。导演组的解决办法，是既在常规内容里做深，再另起特别策划把主题吃透。
常说“得语言者得天下”，语言节目自然被视作点题入门。王希透露，题材上弘扬正能量，阵容上邀请到张凯丽、韩童生、魏积安、邵峰、苗阜、王声这些熟悉的“春节面孔”，先让观众感到亲切，才有把作品里的文化内涵成功输出的可能。“大情怀，小切口，根据这个原则，我们圈定了语言类节目的定制基调。”虽然现阶段不方便透露具体内容，但王希指出今年的语言类节目全部由导演组内部自己命题，“从品质和格调两方面入手，我们首先确定题材，然后组织编剧创作，再来是演员和导演付诸具体演绎，既确保可看性，又要保证节目厚度。”
与此同时，抓住改革开放40周年的节点，联系元旦新年被“18岁少男少女”刷屏的动态，特别策划“那一年，我们十八岁”单元，“我们设计了四个时间点，从1978年到2008年，每间隔十年选择一个代表性人物，看看他们的18岁是什么样子。”王希说。
春晚归根到底是道家常菜
有新意固然好，但首要保障是内容层面的高品质
在媒体和网民的评价中，缺乏创意一直是“春晚仪式”的一个批判焦点，中国电视一直存在的创意焦虑在“春晚”载体上体现得尤为明显：这层焦虑有其自身发展的需要，还有卫视竞争带来的压力，以及来自新媒体时代的舆论关注。
王希认为有焦虑不是坏事，葆有创新力应该是电视对自我的起码要求，但他也同时强调，创新不应是春晚唯一的聚焦，毕竟春晚的性质是一种仪式文化，既然是仪式，不可能在形式上有太多的创新，更关键的还是要在内容上下工夫。春晚归根到底是一道面向全民的家常菜，家常菜有新意当然最好，但首要保障应是内容层面的高品质。
这一点上，江苏卫视狗年春晚导演组用心斐然。今年在设计音乐、魔杂类节目时，更全面的从观众认同、民族文化、社会整合等几大层面来进行综合打磨。为了把春晚更多地推向年轻人，歌唱类节目中，突破性地将汪苏泷、Mike、Samuel三枚不同国籍的花美男打包，并选择了《爱》《对你爱不完》《宠爱》三首不同时代的流行金曲，进行全新改编，“这种类型的混搭是没有尝试过的，三个人的选歌都极具传唱度和时代感，新瓶装旧酒，我们觉得会起到一个好的效果”。
春晚需要观众的强烈认同，传统文化是民族文化认同最好的方式之一。从平台综艺IP中精选出有代表性和符号性的素人儿童，透过他们展示京剧、民歌、剪纸、书法等传统文化，对于合家观看的观众而言，容易激起文化自豪感和认同感。
除了提供娱乐和狂欢，导演组也期待这样一台节庆晚会能撒播更多温情，当来到一年总结盘点的时刻，始终坚守在幕后的一些人不应该被遗忘，“观众会在舞美中出现，天宫二号的设计师，排球女将惠若琪，北斗导航系统的设计师，大家可能并不知道这些成就的具象所指，所以我们希望能借助这种形式，把他们植入到这场盛大仪式当中”。
在分众化消费与传播成为大势的当下，“老少咸宜”的追求多少有些违背社会发展规律，总导演王希在采访中也提到，即使是一家人坐下来吃年夜饭，“也不可能每一道菜都是你喜欢的”，或许正因如此，江苏卫视狗年春晚采取了内容至上的策略。靠节目质量吸附现有受众，努力提高美誉度才是春晚作为一个文化符号的基础。
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