昨日，2018上海电视剧制播年会举行，SMG影视剧中心主任、东方卫视中心总监王磊卿作了专题发言，总结去年电视剧市场的情况，并预测今年的趋势。他将2018年电视剧合家欢模式的特征简称为“国民大生活”：“国——关注国家和民族命运；民——聚焦民生；大——观众覆盖面大而全；生——注重生活质感；活——鲜活的现实主义创作手法。”而网络剧分众模式的特征则是“小美好”：“小——投资规模小、演员卡司小，注重分众市场，抓住垂直受众；美——发掘新面孔，带来洋溢青春气息的视觉之美；好——走上品质之路，以精良和创新赢得好口碑。”要成为爆款剧，就必须具备这些条件：“主流价值、热点话题、符合当下审美的人设、经典的戏剧叙事模式、精美的制作。”
回顾2017
A 数 据 “缩量提质”出现爆款
中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司客户总监龙长缨，在会上回顾和分析了2017年电视剧的收视情况。去年，电视剧市场处于“缩量提质”的阶段，电视剧播出数量从2016年的271部，缩减到2017年的241部。从制作机构来看，“一年只做一部剧”的公司在递增，几乎占了整个行业的九成。去年卫视播出的电视剧中，古装剧收视率最高的前两部是《那年花开月正圆》和《三生三世十里桃花》；年代剧前两位是《风筝》和《剃刀边缘》；现实剧前两位是《人民的名义》和《欢乐颂2》。
龙长缨介绍，“50后”至“80后”喜爱的剧基本相同，而“90后”和“00后”的口味则与其他年龄层不同。根据列表显示，观众越年轻，平台偏好越明显，湖南卫视90后、00后年龄段的收视率接近2%，上海、浙江、北京、江苏四大卫视也在迅速吸纳年轻观众。此外，湖南、东方两大卫视播出的电视剧最受女性观众欢迎，女性观众收视率分别达到1.7%、1.5%。
B 问 题 “两长一短”三个套路
总结2017年播出的电视剧，王磊卿认为最大的问题是“两长一短”。首先是剧名越来越长：“从《金婚》这种名词，到《警犬来了》这种短语，再到《我不喜欢这世界我只喜欢你》这类带转折关系的长句，字数是越来越多了。”其次是篇幅越来越长：“电视剧集数从40集到100集，像兰州拉面一样越抻越长。”至于“一短”，指的则是孵化时间短。王磊卿对比了中美电视剧的制播模式：“国产IP剧五六十集剧本用5个月速成的大有人在，而一般美剧12集剧本都要耗时6个月。”
王磊卿还指出应该警惕近期电视剧制作的三个套路。第一个是都市剧都要去海外取景，从《恋爱先生》《谈判官》《美好生活》《老男孩》等多部热播都市剧来看，有愈演愈烈之势。王磊卿说：“电视剧的‘工匠精神’不在于海外拍摄的华丽跟风，而在于影视制作环节中的服装、化妆、道具、美术等，每个环节的工作者都应当有创新的匠心，落在实处。”第二个套路是抗日神剧成了当代动作神剧，孤胆英雄泛滥。第三个则是古装题材类型过于单一，刻意夸大古代女性的作用。王磊卿的一句玩笑话也成了此次制播年会的网红语：“大女主满街走，帝王嫔妃多如狗。”
C 范 例 “大事不虚小事不拘”
在指出问题的同时，王磊卿也谈到了去年两部成功的古装剧。第一部是《那年花开月正圆》，他认为该剧扣准了古装传奇剧的文化脉络，达到了历史氛围的真实；第二部是《大军师司马懿之军师联盟》，这部剧塑造了一个符合戏剧逻辑的全新司马懿，满足了观众的历史想象。王磊卿认为，行业对于历史剧也在更新观念，“不是历史文献的复制粘贴，而是在创作上坚持‘大事不虚、小事不拘’的原则”。
在现实题材剧方面，除了关注都市情感话题的《我的前半生》赢得收视和口碑，《鸡毛飞上天》也是成功案例。王磊卿认为，《鸡毛飞上天》既反映了改革开放四十年的历程，又表现了有血有肉的个人命运：“创业题材剧是最具当代中国特点的商战剧。这些发生在我们身边的开拓者的故事，兼具极强的传奇性和真实感，既有现实主义的力度，又有文化引领的高度。”
展望2018
A 内 容 现实主义成为主流
根据去年的制播状况，王磊卿判断，未来一到两年依然是现实主义剧的天下。不过他指出，现实主义剧不等同于当下题材剧：“新时代的现实主义剧应当着重表现中国人民对美好生活的向往，以现实生活的真实感为经纬度，刻画人生和社会。但必须注意的是，第一，一些貌似发生在当下，但与当下中国人的生活、生存和情感毫无关联的悬浮都市剧，并不是真正的现实主义剧；第二，古装剧、年代剧也应秉承现实主义的创作态度，以写实的手法来还原历史氛围和历史质感。”
在细分领域，王磊卿对于新剧型也进行了展望：“第一是军旅剧，现在距《士兵突击》播出已过去十年，市场正在呼唤新的‘不抛弃，不放弃’精神，希望看到新时代的国民英雄；第二是科幻剧，五毛特效和CG远远不够，需要全面发展高精度模型、微缩摄影、特效道具、特效化妆等一系列特效工业化流程；第三是文物保护剧，现在寻宝、鉴宝是热点，以保护文物为题材的剧有发挥空间。”
B 播 出 台网联动继续融合
去年，季播剧、系列剧和周播剧连连受挫。对此，王磊卿说：“如果在政府主管部门管理审查的支持下，我们会尝试边拍边播。而且周播剧场不能成为滞销古装剧的消化池，需要新鲜的精品剧。”此外，台网联动将在2018年继续融合，“超级爆款”的出现必须依靠电视媒体和视频网站联手。王磊卿还提出：“电视台会进一步吸收视频网站的模式，比如引入网络创意中插（即电视剧中穿插剧情式创意广告）。”
几位业界大咖也发表了自己的看法。大优酷事业群总裁杨伟东说：“互联网独播并不是我们想要的，我们更想要台网共振。”但目前台网联动的掣肘因素很多，比如电视台的盈利模式是广告模式，导致制作公司都把剧集拉长了卖；而视频网站是付费模式，要求剧集具有很高的观赏度，剧集短而精。杨伟东说：“国内大部分电视剧把内容砍掉2/3也绰绰有余，篇幅太长会影响它成为爆款。”
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