来自漳州的青蛙王子，这个曾经被誉为中国儿童护理第一品牌的企业，再次遭遇药监局“点名”。
未来未来，产品已来
国家药品监督管理局官网信息显示，名为“青蛙王子防晒乳液（清爽型）SPF20”的产品，其产品限用日期为：2020年9月8日；批件标示保质期为：2年；推断生产日期为：2018年9月9日，“与实际不符”。 也就是说，该产品的生产日期为今年9月，为虚假标识。
国家药品监督管理局的网站显示，
该批不合格产品的委托方是青蛙王子（中国）日化有限公司。此次检测出问题防晒霜的被采样单位地点是黑龙江省绥化市青冈县青冈镇华丽化妆品大世界。
简单地说，青蛙王子已经将未来出品的产品，“穿越”到现在。可惜这不是玄幻小说，这是很严肃的财经事件。
对此，国家药品监督管理局称， 该不合格产品违反了《化妆品标识管理规定》等相关法规的规定。
由于该产品的生产企业为福建双飞日化有限公司，因此，委托湖北省（市）食品药品监督管理局核实后依法督促相关生产企业对已上市销售相关产品及时采取召回等措施，立案调查，依法严肃处理；对仅标识不符合规定的产品，责令相关生产（代理）企业限期改正后可继续上市销售。对其销售地黑龙江省食品药品监督管理局责令相关经营单位立即采取下架等措施控制风险，对涉嫌假冒的产品，要深查深究其进货渠道，对违法违规行为，依法予以查处，涉嫌犯罪的依法移交公安机关。并在3个月内公开对生产销售不合格化妆品相关企业或单位的处理结果。
青蛙王子曾有前科
这不是青蛙王子第一次被药监局点名。
据北青报报道：
2016年9月，青蛙王子防晒乳就曾被国家药品监督管理局点名，称实际检出的防晒剂成分与产品批件及标识成分不符。“未检出批件及标签标识防晒剂：二苯酮-3、丁基甲氧基二苯酰基甲烷”。
当时，漳州青蛙王子日化有限公司相关负责人表示，在接到国家药品监督管理局的通报后， 公司立即对上述产品进行召回，目前正在查找原因， 不排除产品被假冒的可能性。
而在国家药品监督管理局官网搜索“青蛙王子”，也可以搜索到近年来该品牌多个商品因不符合规定而被监管部门点名。如山东省食品药品监督管理局2017年第4期化妆品监督抽检不合格名单中，就包括青蛙王子（中国）日化有限公司旗下品牌青蛙王子250ml的儿童沐浴露（牛奶滋润）。
王子之梦逍遥一时
阿婆三五少年时,也曾东涂西抹来。青蛙王子不仅于此。
青蛙王子源于漳州，是一家领先于中国市场专注于儿童护理产品，融研发、生产制造、营销为一体的综合型、专业化经营企业。青蛙王子品牌，更是被誉为中国儿童护理第一品牌。
1999年，青蛙王子儿童护理产品横空出世。按照创始人李振邦的说法：企业需要一个响亮的品牌。而将青蛙王子定位于专门为4-12岁儿童生产护肤品，是错开与激烈竞争、壁垒森严的成人护肤，与被国际品牌垄断的0-3岁婴幼儿护理直接竞争的局面。
这是一个很好的开局。
在市场把握上，青蛙王子也跳开国际大牌云集的一线城市，主攻二三线城市，从河南开始尝试，很 快将自己的销售网络铺向全国，取得了很好的业绩。
在广告宣传上， 2005年，青蛙王子投资制作了长篇原创动画片《青蛙王子》，成为国内首家介入动漫文化产业的日化企业，收获满满。 《青蛙王子》动漫，于2006年至 2008年于央视少儿频道等100多个主要国内电视频道播出，小朋友们可谓是趋之若鹜。极大地提升了青蛙王子的品牌知名度与美誉度。
2008年金融危机，美国著名日化公司索罗(solar)受到很大的冲击，资金链断裂。而彼时青蛙王子正在为索罗OEM，100多万美元的货款还未收回，顺水推舟，青蛙王子把索罗公司旗下的两个品牌收购了，并接收了其数千在美销售网点。
2015年以约5亿元的价格收购福建爱洁丽日化有限公司80%股权，涉足牙膏、牙刷等产品制造。多品牌策略，青蛙王子也很积极。
2011年青蛙王子开通了微博，2012年上线天猫旗舰店，并探索搜索引擎优化营销、网络媒体合作等措施，开展网络营销推广运营。2013年青蛙王子获得亚洲洗涤化妆品协会等颁发的“最新锐O2O电商企业”奖。在电商时代，青蛙王子也没有缺席。
2011年，作为“中国婴童日化护理第一股”，青蛙王子成功在香港主板上市。 2012、2013连续两年，青蛙王子营收持续增长到17.12亿元。
这是青蛙王子的黄金时代，而且看起来没有错过任何关键节点。
业绩下降沽空重创
但总是有一些事儿让人困惑。
2010-2012年，青蛙王子销售从8.4亿元猛涨到15.7亿元。2012年的ROIC (投入资本回报率) 达到83%，这个数据引起一些沽空机构的怀疑。
2013年6月，同城兄弟片仔癀药业起诉青蛙王子，认为青蛙王子侵犯其“片仔癀”注册商标专用权。 最终，青蛙王子不能再生产、销售、宣传“片仔癀”字样的产品。
2013年10月，金融界颇有名气的美国做空机构Glaucus阻击青蛙王子，质疑其夸大销售数据并建议沽空，导致公司股票急泻至停牌，为重新翻生，青蛙王子于2014年7月正式更名为中国儿童护理。
2013财年，青蛙王子儿童护理板块营业收入同比增长18.9%，为15.19亿元。2014财年，青蛙王子营业收入为14.83亿元，同比下降13.4%。2015年三季度，青蛙王子首次营运亏损。到2016年，公司营收9.99亿元，亏损1.09亿元；2017年营收7.95亿元，同比下跌20.41%；亏损1.63亿元，同比下跌49.15%。自从2013年遭遇沽空，中国儿童护理的股价随着业绩一路下滑，股价也从顶峰时的6.926港元每股一路下跌， 最新股价显示，中国儿童护理股价只剩下0.142港元/股；总市值也从曾经的60亿元左右，下探到目前只有1.96亿元，不到2亿， 下跌几乎达到97%。
在市场销售低迷，业绩增长乏力，利润持续亏损的情况下，创始人李振辉选择了放弃，于2016年，抛售青蛙王子股票，并辞任主席、CEO、执行董事等职务。
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