暑期档撤档改档成家常便饭
7月惊现5个“逃兵”，8月“好莱虎”来势凶猛
《碟中谍6》海报
2018年电影暑期档上半场已经结束，7月分账票房超过60亿，创历史新纪录。
7月出了两个爆款，一部票房过30亿，另一部《西虹市首富》截至昨日，五天票房超12亿。
不过，几家欢喜几家愁。
数一数，有《爵迹2》《墨多多谜境冒险》《新乌龙院》《阿修罗》《昨日青空》5部片子不约而同选择了撤档，成为史上“逃兵”最多的7月。
昨日又传来消息，三部好莱坞大片《精灵旅社3》《蚁人2》和《碟中谍6》空降8月。是否又将带来8月电影的撤档潮，也未可知。
撤档的电影，后路将如何？从“前任”们的命运来看，有的重新选择档期，起死回生；也有的再无声息，彻底失踪。
这个7月最早当“逃兵”的是郭敬明的《爵迹2》，声称因“技术原因”撤档；接下来是号称“国内首部青少年冒险电影”的《墨多多谜境冒险》，原名叫《查理九世》；一周后，朱延平导演，王宁、孔连顺、吴孟达等主演的喜剧《新乌龙院》也撤档了。
更让人大跌眼镜的是，号称7.5亿投资，聚集了梁家辉、刘嘉玲等大牌，还有小鲜肉吴磊的《阿修罗》，在上映后的第三天下午，宣布撤片，三天票房不到5000万元。
上周末，《西虹市首富》上映，面对又一部爆款的诞生，又出现一个“逃兵”——动画片《昨日青空》撤档，该片此前就有过一次档期改动，从8月10日提档到7月27日。
这么来看，以前那种迷信热档，一窝蜂扎堆暑期上映的策略，如今真的是不太好用了。
按照惯性思维，由于暑期档正逢学生放假，观影人群成倍上升，加上又是国产片保护月，没有进口大片抢市场，电影的票房就会水涨船高。
可现实是，国产大片排着队上，看似个个都是“猛龙过江”，可如果没有过硬的质量，或者没有做好市场营销，未必都能取得好成绩。
比如郭敬明的《爵迹2》就属于前者，对手太强，加上《爵迹1》口碑不佳，市场对郭敬明也丧失信心。同样情况的还有《阿修罗》，上映3天后的豆瓣评分只有3.1。
而《墨多多谜境冒险》《昨日青空》《新乌龙院》就属于小成本小制作电影，宣传没热度，知名度不高，碰上强劲对手，显然无招架之力，只得择日再战。
那么，被撤档的片子还能回春吗？
从“前任”们的表现来看，除了去年《芳华》撤出国庆档，另挑年底档期公映，最终票房和口碑都不算差，其他撤档的电影，很少有在票房上成功的，更别提已经上映后再撤档的，更难翻身，复映希望渺茫。比如去年的《皮绳上的魂》和《那一场呼啸而过的青春》，上映了几天后撤档，至今没有复映的消息。
而且，眼下觉得对手太强，选择延期的，后面又会撞上新的对手，那就逃无可逃了。
就拿8月来讲，昨日，又有三部好莱坞大片宣布杀入：《精灵旅社3：疯狂的假期》定档8月17日，《蚁人2》8月24日，《碟中谍6》8月31日。
有业内人士预言，一些中小体量的国产片排片将遭到挤压，或许将悄无声息地“消失”。
8月17日当天，上映国产片有10部。《精灵旅社3》突然空降，让已有一定知名度的《大轰炸》《欧洲攻略》《快把我哥带走》措手不及，而其他几部《未来机器城》、《他是一只狗》等，估计也没什么生存空间了。
8月24日，《蚁人2》上映的这个周末，钱报记者数了一下新片数量，数据也是惊人：24部！
《反贪风暴3》《大师兄》《天下第一镖局》或许还能抵挡《蚁人2》一阵，那剩下的20部片子又该怎么办呢？甄子丹主演的《大师兄》本来就是从7月延档到8月的，没想到撞上《蚁人2》，看来只能硬着头皮上。
好莱坞大片《碟中谍6：全面瓦解》是今年暑期档压轴大戏，钱报记者发现，随着《碟中谍6》的定档，当天只剩下一部印度片《苏丹》，其他都不见踪迹啦。
陆芳
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