本周五是农历七月初七，也是中国传统的七夕节。相较于几年前方兴未艾的七夕商业营销，今年的七夕商业有了更为成熟和系统的营销。除了传统的鲜花业、餐饮业、酒店业等产业，黄金也迎来了一波销售高峰。商家纷纷推出各类促销活动，加入到七夕黄金销售大战之中，也为刚需消费者提供更多实惠。
燕赵都市报记者 冯阳
商家热推黄金饰品
8月9日，距离七夕节还有一个星期，多家珠宝品牌已经开始为即将到来的七夕节造势。其中，最具保值属性的黄金的价格成为各大品牌争抢的利器，商家推出赠购物券、打折、减免等活动吸引消费者。
当日，燕赵都市报记者来到位于燕春饭店楼下的金匠世家。一名导购告诉记者，该店当日的黄金饰品的价格为295元/克。同时，为了七夕促销，店内会将本次购物款的20%以优惠券的形式回馈给消费者。该导购以记者看中的一款手链举例说：“这款手链的原价是2398元，购买以后会返还给您479.6元的券，您可以用这个券再买别的饰品。”记者询问是否可以在本次购买时直接扣除这部分价格，该导购表示无法成行。
随后，记者又来到位于北国商城内的各家珠宝店进行走访。该商场内各家金店当日的金价在343-346元/克之间。周大福、六福、周生生等品牌已经开始为七夕营销造势，纷纷推出了满减活动。周大福珠宝一位导购告诉记者，当日该品牌对于黄金饰品的售价是345元/克，投资黄金的价格是315元/克。该导购表示，在原价购买的基础上，该品牌也推出了七夕优惠活动，在购买饰品满5克的基础上，每克优惠20元。
于洋是省会一位黄金经销商，除了代理老凤祥品牌以外，还创立了自己的珠宝品牌常福。于洋告诉记者：“我们对于七夕营销准备了大约一周，8月10日正式推出优惠活动。”于洋说，自己的常福品牌会推出一周左右的营销活动。活动期间，在当日金价基础上，每克黄金价格减60元。而老凤祥品牌则会执行总部的统一标准，优惠力度不像自有品牌这样大。
刚需人群占主力
小刘和男朋友的婚期定在了国庆假期，最近正准备购买结婚用的饰品。小刘说：“感觉商场七夕会搞活动，就赶紧过来看看。”谈及具体购买的饰品，小刘说，之前只打算购买钻戒和K金，没想到现在的金饰也做得越来越时尚美观，所以准备再入手一套黄金项链和耳环。
据了解，像小刘一样为结婚等而购买金饰的是黄金销售的主力。三、四、五月是传统的婚庆消费旺季，数据显示，作为全球最大黄金市场，中国二季度黄金消费需求增长7%，二季度中国黄金需求量达到332.9吨，创下三年以来新高。与之相较，近日世界黄金协会公布的报告显示,今年二季度全球黄金市场需求依然呈疲软态势，总量同比下降4%，这也使得上半年全球黄金需求滑落至2009年以来的最低水平。
与此同时，国际金价自4月份以来一路走低，国内黄金卖场的金价随之普遍下降，也带动了部分黄金饰品的销量。六福珠宝一位导购告诉记者，去年该品牌的金价最高在390多元，今年春节期间为365元，而现在只有345元。近期，虽然国际黄金市场依然在窄幅震荡的状态中，现货黄金在1210美元/盎司上方小幅波动，但目前的金价仍为一年半以来的相对低位，投资风险相对较小。
于洋表示，从整体的销售市场来看，较之于黄金饰品，钻石、铂金等饰品的销售势头更旺。他告诉记者，钻石、铂金的设计感较黄金饰品更为新颖、时尚，消费者尤其是年轻消费者对此认可度较高。同时，由于黄金价格较为透明，利润空间有限，商家也更愿意推广自己的钻石、铂金等珠宝饰品。
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