梁勇:IP是让品牌具有生命力的体现

  來源 東方網    李睿    發表時間:08/05/2019     瀏覽 25 次

    

 

    凌砺文创CEO梁勇作主题演讲

    人民网鄂尔多斯8月4日电(李睿)8月4日,“文创链接未来”创投高峰论坛暨第三届鄂尔多斯国际文化创意大会在鄂尔多斯举办。

    凌砺文创CEO梁勇在主题演讲中表示,IP是让品牌具有生命力的体现。他认为 IP可以分为艺术的、现代的、街头的、奢华的、古典的、时尚的等类型,不同的商品和IP的结合,就会得到不同的结果。要充分挖掘城市和企业的内容,然后采用时下最流行的方式设计,才能找出商品销售的市场。

    针对在新文创主题下如何构建IP价值的问题,梁勇表示:“我收集了一些网上的数据,2018年全球IP产业达到18000,文创产业在国内GDP达到4%不到,但在欧美大概是15%-20%,我们还是有一个巨大的差距要追赶。”

    如何构建IP价值? 梁勇从三个部分做了简单的解析:第一,制作一个好的IP形象,然后要持续地开发素材。第二,要用最流行的传播方式,大家熟知的抖音、快手、电音节等,这都是年轻人最愿意触及的方式。最后,我们还要想到如何在制作完之后让它随处可见,不管是在城市上,在手机里都要随处可见,我们认为,只有这三点结合在一起,才能构建一个好的、完整的IP。